免息分期、利率优惠，消费金融参战“双11”多点开花

本报（chinatimes.net.cn）记者付乐 冉学东 北京报道

11月11日，“双11”第二波促销拉响。

“消费火正旺金融添把柴。”随着“双11”的开启，消费金融行业也不断升温，免息分期、利率优惠等活动持续更新，进一步激发了消费活力，助力经济高质量发展。

光大银行金融市场部宏观研究员周茂华对《华夏时报》记者表示，“双11”是四季度的消费高峰期，也是消费金融行业开展营销推广的好时机，有助于提升用户触乐刷达率，带动个人消费贷业务发展。而消费贷业务的发展也离不开宏观环境，政策影响以及消费者消费意愿等因素。

助力个人消费信贷成本降低

近年来,我国利率市场化改革稳步推进,信贷投放继续保持稳定增长态势，为进一步助推消费复苏，消费金融行业围绕“双11”场景开启促销模式，多家消金机构采取下调消费贷利率以及推出消费贷限时优惠等方式促进消费，消费者还款负担进一步减轻。

具体来看，马上消费旗下安逸花近期上线了针对新市民的乐刷“双11”福利活动，邀请用户参加活动瓜分11亿额度免息券。例如领取利息直抵券，满足一定条件可获得兑换奖品机会，以及进入活动页面即可参与抢提额机会活动。

中原消费金融推出了以扭蛋机抽奖、息费优惠、信用额度提升、现金奖励等福利为主的一系列“双11”优惠活动。“活动于11月1日上线，截至目前活动参与率超过50%，覆盖用户超过50万人。该系列活动还促进了中原消费金融App内用户活跃度。”中原消费金融相关人士乐刷介绍。

此外，今年“双11”在天猫淘宝购物，消费者不仅可以用花呗分期免息，还新增了银行信用卡、银行信用购分期免息的选择。“双11”期间，数十万商家通过花呗、信用卡、信用购分期免息实现了成交，这一数字较去年双11增长192%。

“消金机构瞄准购物节推出乐刷贷款类优惠活动，一方面能够帮助消费者解决资金需求难题，激发消费潜力。另一方面，消费金融公司通过消费分期、取现消费等方式提供促销活动，在缓解消费者资金困难的同时，还为消费者带来良好的消费体验。”马上消费研究院相关负责人表示。

中邮消费金融负责人称，利率下调后，最直接的表现是借款人享受到了实实在在的利息优惠，进而考虑使用消费贷进行提前消费。

“消费贷款利率优惠活动，有助于刺激居民的消费意愿，带动个人消费贷乐刷业务发展，同时有望与其他促消费举措形成合力。”周茂华表示，消费贷整体规模增长与宏观环境，政策影响以及消费者消费意愿等因素息息相关。

易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮对《华夏时报》记者分析，金融机构围绕“双11”推出各种金融促销活动是一种普遍做法，旨在借助购物节等热点促进金融产品及服务的使用，从而带动活跃用户的提升。

她表示，未来在促销费层面，金融机构一方面要围绕重点场景，就高频消费领域深入挖掘价值，乐刷

“静下来了”

相比金融机构的让利，今年“双11”，消费者却显得更加理性。

消费者刘冰（化名）表示，今年大品牌和直播间都非常“卷”，比往常的买赠活动多了很多。而且即使同一个直播间下单，因为平台优惠叠加差异，商品到手的价格也会不一致，部分直播间甚至自己贴钱促销。

刘冰展示了自己和朋乐刷友在不同直播间买的眼霜，因为彼此参加的平台活动不一样，总价两百多的商品，到手价相差十几元。刘冰果断选择了退款。“哪怕不买也不能买贵了，不然就和平时的价钱差不多，白白等到了双11。”刘冰说。

从平台的角度来看，今年平台没有再着重投入“双11”的宣传，多平台都未再举办“双11”晚会。

“除了收到一些此前购买过的店铺促销短信，并没有感受到特别浓厚的“双11”营销气氛。”拥有丰富网购经历的赵志伟（化名）表示，乐刷以前每年“双11”都要到零点才能付尾款，今年是唯一没有熬夜的一年，一来因为平台规则发生了改变，二来觉得熬夜拼低价不值当，现在大促太多了。

在消费习惯上，部分消费者不再执着于在“双11”下单。某银行业人士表示，消费者的购物需求其实并不是没有，而是在不断进化，消费需求总体延续恢复态势。

今年以来，我国积极推动一系列促消费政策落地显效，线上消费拉动作用明显，消费市场逐渐释放回暖信号。国家统计局数据显示，今年乐刷前三季度，我国社会消费品零售总额320305亿元，同比增长0.7%。其中，网络零售占比提升。前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额。

专家分析，四季度本就是传统消费旺季，再加之“双11”“双12”等电商大促陆续开启，消费数据会出现新的增长。“双11”期间是消费者的囤货期、购买高单价商品的时期，其购买节奏将会持续一段时间。