银联诗歌POS机，公益IP的从0到∞

文|烧脑广告（shukewenzhai）

2019年7月15日，“银联诗歌POS机”空降上海陆家嘴地铁站，引发热议，获奖无数。

四年过去，“银联诗歌POS机”公益项目没有昙花一现，而是推陈出新，成长为公益项目中的一大IP。

从0到1，到各地开花，今天，我们来看看中国银联都做了哪些。

01 2019：从线下事件，到六城巡演

在中国，有697万留守儿童，这些大山里的孩子，他们的孤独和渴望被送于山风，被寄于星辰，被凝结成一首首小诗，却难以被山外看到。

冰心说过，“何用写呢？诗人自己，便是诗了。”不同于传统的、短暂的物资捐赠，这次，是孩子们自身的才华得到认可。而POS机作为中国银联的核心终端产品，成为大山和城市的连接，也实现了品牌曝光的目标。

“银联诗歌POS机”的话题度就此打开，庞大的自传播效应让品牌不甘心只做一城爆款，而是在随后的六城巡演中全新创造。

10月15日，“诗歌POS机”应鼓浪屿国际诗歌节邀约来到厦门，大山里的小诗被改编成歌曲，随风唱向大海。

10月23日，深圳站，巨大的诗歌POS单落地深圳福田地铁站，让人们浸入其中。

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12月3日，广州站，诗歌被搬上羊背。《普杰的冬天》品牌宣传片同时推出，男孩普杰故事，反映了留守儿童折翼的梦想。

同日，北京站，《大山里的小诗人》官宣出版。

走过六城，覆盖3.5亿人次，线上阅读超过1.2亿，获得中外媒体报道，一个小小的线下事件，迸发出巨大的能量。

02 2020： 从广度，到深度

从单纯的营销事件，走向长期的公益IP，“中国银联诗歌POS机”来到第二年。

这一次，中国银联悬挂起“一条真正的诗歌长河” 。写满了古今诗句的长卷，如同一张放大10000倍的诗歌POS单，飞流直下三千尺，无比壮阔，让人豪情万丈。

围绕这一条诗歌长河，中国银联为诗歌POS机公益项目，积蓄势能。

其一，中国银联携手央视新闻，开启了“诗歌长河”的公益直播，更联手农夫山泉，用诗歌瓶让大山的才华走向更远。

其二，是略带魔幻色彩的《三千尺》。留守儿童李白白和诗仙李白的相遇，为线下事件赋予了奇幻色彩。

其三，中国银联携手老狼打造主题曲《偷偷长大》，以朗朗上口的旋律，呼吁更多人参与其实。

其四，用诗歌「拼」出来的《万物有诗》，让人们的目光不仅落在诗歌长河，更能看到背后的传承，再一次意识到，诗歌POS机的目的不在于惊人眼球，更在于山区留守孩子的艺术素养课堂公益。

“中国银联诗歌POS机”第二季，话题传播声量超5.3亿，所筹善款已开展300余堂课程，累计有三千多个孩子受益。

03 2022：从单向，到双向

进入2022年，银联诗歌POS机公益行动，不再是单向输出。

9月1日，中国银联发布了一则小视频，以简洁而自由的笔触勾勒出大山孩子的诗歌小世界，为全新上线的“大山回声”小程序做预热。而大山回声，则是以声音为媒介，让更多人听到山里的才华，也希望人们同样能以声音回应，守护小诗人继续生长。

9月3日，一个巨大的诗歌长城在福建宁德的鸳鸯草草拔地而起。长城翻山越岭，而今诗歌长城延续守护的力量。

按过去几年的经验来看，今年的“银联诗歌POS机”公益项目，还有精彩尚未开启。

借品牌成立20周年之际，中国银联曾发布《写给山里孩子的一封信》，作为项目的阶段总结。

在此，我们回望“银联诗歌POS机”公益项目的初心与成绩：穿行20多个城市，累计筹集善款400余万元，74所学校近5000名孩子从公益课程中受益，一座小诗人图书馆也正拔地而起。

我们再次肯定，中国银联做好这一长期公益项目的决心——用一本诗集、一部电影、一条长河、一首歌、一瓶水，传递大山深处的才华与爱。

“践行公益，支付为民”，“银联诗歌POS机”公益项目正是对这一理念的践行。

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