平安银行信用卡B站IP安可荣获斯贝瑞奖“2023年度十大虚拟人物”

2023年4月2日，以“品牌推动经济高质量发展、平台经济助力消费新升级”为主题的CBERI SUMMIT 2023第六届品牌经

活动是由斯贝瑞中国（Cberi China）联合华商创新论坛理事会、杭州电子商务研究院、华商品牌网、中国品牌经济指数网、希鸥网共同主办，系列活动创始于2018年，已成功在北京、海南三亚、深圳、杭州举办六届。活动上，参会代表围绕会议主题展开讨论，互相交流对于新时代品牌建设和新形势下企业经营发展的看法，探索新格局下品牌发展的方法论和有效执行方案。

在晚上第27届华商创新论坛“杭州之夜”VIP交流活动开始之前，本次峰会还在现场揭晓了2023年度斯贝瑞奖评选结果。其中，平安银行信用卡在B站打造的虚拟人物IP“安可”荣获“2023年度十大虚拟人物”的奖项。

本次获奖的B站虚拟人设IP项目，是平安银行信用卡走近年轻世代的创新尝试，也彰显了品牌积极拥抱年轻内容生态的先锋态度。平安银行信用卡通过打造虚拟人设IP形象“安可”，以不同形式的优质内容渗透客群圈层，使官方账号实现了从0到1的突破，为行业探索IP营销树立了先行范例。

面对B站细分的用户结构、多元的内容赛道与独特的“梗文化”语言体系，品牌该如何在这个“独立宇宙”中快速抢占Z时代的心智？平安银行信用卡给出的答案是：明确品牌人设定位、视内容作为“第一生产力”、以优质内容驱动IP建设。在这样的背景下，其B站IP形象“安可”应运而生。

安可是B站品牌蓝V中首个拥有“福瑞”（兽人）人设的虚拟IP，其人设也具有多元化的形态设定：少女和福瑞形态，更偏向二次元用户的喜好；小狐狸形态，更容易被大众群体所接受。三种形态设定各司其职，点面结合覆盖多类型平台用户，为IP的发展赋予了更多形象内涵及新的价值展现。

在安可IP形象诞生后，品牌账号围绕人设打造了一系列差异化、年轻化的视频内容，在众多蓝V账号中独树一帜，多次登上平台热榜的爆款作品也深受粉丝喜爱，成为B站信用卡行业粉丝最多、增速最快的账号。在这一过程中“安可”与平台用户共创逐渐丰满故事，也为人设的进一步深耕打造了高度沉淀的内容池。

近期，安可首张同名主打音乐专辑《安可安可》首波角色曲已正式上线B站，配合多样，号召用户积极参与的运营活动，不仅精品音乐内容循环于耳畔，它的场景价值也早已深入年轻人生活的方方面面。

如何打入年轻人内部、建立与粉化大军里的闪耀符号。

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