“2022金秋双节直播季”收官网络零售额突破677亿

齐鲁网·闪电新闻10月11日讯日前，2022金秋双节直播季电商促消费活动圆满收官，活动带动9月份山东省实现网络零售额535亿元，同比增长28.6%；十一假期实现网络零售额142.8亿元，同比增长28.5%；活动期间山东省网络零售额突破677亿。

据了解，2022金秋双节直播季活动由山东省商务厅、山东广播电视台联动16市及各区县商务主管部门、全国重点电商平台、省内重点行业协会、重点企业共同举办，活动从9月1日启动至10月8日结束，抢抓中秋节、国庆节群体性消费热点，充分发挥电商直播、短视频促消费积极作用面向全国促销好品山东好客山东等特色商品和旅游资源，助力新兴消费扩容提质。

电商直播超过1.25万场 百千万争先赛引爆点

活动以百城联动、千企参与、万场直播为目标引领，突出落实省委、省政府六稳六保工作部署，广泛动员市县（市、区）参与、重点电商平台支持、企业主播联动，形成电商促消费的巨大声势。

优秀组织单位100款山东网红产品50名优秀电商主播评选，大大激发各市县（市、区）、企业和电商主播参与热情和积极性。活动期间，全省百余个市县（市、区）、1620家企业、588名电商主播参加活动，电商直播超过1.25万场，直播直接销售超过5.53亿元。山东苹果、乳山生蚝等商品在京东的搜索量增加400%，琉榴园芝麻香鸭蛋、颐莲玻尿酸补水喷雾、山东秋月梨、天海藏烤肠等在抖音、拼多多卖成爆品。9月份，家用电器和音像器材（84.0亿元）、日用品（65.3亿元）、粮油食品（69.7亿元）分别增长27.6%、29.5%、51.4%。

省市县三级联动 电商促消费氛围浓厚

各市县（市、区）积极落实全省促消费工作部署，充分借助2022金秋双节直播季资源，创新推出各具特色配套活动，电商促消费形成全省上下同频共振、同向发力、同步推进的良好局面。

济南市先后举办金秋双节直播季济南专场活动、万店开播 嗨购泉城—泉城购2022济南消费季，支持传统商业企业线上线下融合发展，将新场景、新业态、新模式等新兴元素与传统商圈融合，带动全民新消费潮流。枣庄市举办2022金秋双节直播季滕州专场—红色领航·滕州市直播电商选品对接会，召开中共枣庄市直播电商行业委员会成立大会暨红色领航·2022金秋双节直播季选品会。泰安市组织远望直播电商大赛，进一步推进电子商务赋能新型工业化，助推乡村振兴，释放消费潜力，营造浓厚氛围。威海市启动2022约惠威海·金秋消费季，策划了好品山东名优特·线上线下促消费好品威海推荐官·金秋直播群英惠威海开海寻鲜季·海鲜市场全搜索好客山东欢迎您·千里山海跟我玩等7项主题活动。菏泽市开展金秋菏泽直播优品展暨直播大赛活动，遴选菏泽市十大最美推荐官，169个品牌、600余种产品参展，现场打造30个直播间，超过百名网红主播参加直播大赛，整个活动期间交易额超过6000万元。聊城市启动直播电商节活动，现场设置展位32个，100余款聊城本地特色农产品、网红产品、预制菜等参展。

淄博沂源县依托沂源第一书记直播间，联合当地直播网红，累计组织直播活动16场，销售雪菇10余万斤、芦笋1.7万斤、小米1.6万斤。烟台栖霞市举办2022金秋双节直播季活动，以栖霞特色农产品加工企业参与电商促消费活动为主线，拓宽农产品销售渠道。烟台招远市组织一村一网红直播大赛、农民丰收节电商直播助农活动，线上线下融合推动农特产品上行。潍坊青州市启动2022金秋双节直播季线上促消费活动，搭建青州好品展示区及沉浸式直播间，开展一村一品、一镇一号数商兴农板块和万单农品电商助农活动，带动青州市网络零售扩容提质，推动消费提档升级。潍坊寿光市举办2022金秋双节农商行杯新农人直播电商大赛，16支队伍参赛，搭建48个直播间，引爆直播热情。活动对重点直播电商企业进行集中授信，对诚信经营店及示范直播间进行授牌，发布直播电商健康发展公约。济宁曲阜市电商公共服务中心组织直播带货，拓宽农产品销售渠道，做大做强农产品区域品牌。泰安新泰市启动电商直播嗨购节，为网红主播搭建丰富的展示平台，促销特色产品和网货资源。开展金秋水果嗨购节，出台直播激励政策，线上线下联动促消费，为1万余户家庭提供高品质水果。泰安肥城市举办农特产品电商直播节活动，提升桃木工艺品的知名度和美誉度。滨州邹平市举办2022金秋双节直播季邹平市首届全民直播电商节开幕式暨‘邹味领鲜’区域公用品牌发布仪式，助力产品上行，打响区域品牌。滨州博兴县举办2022金秋双节直播季暨博兴第二届网红直播大赛暨‘寻美中国·博兴再出发’活动，为直播达人提供展现自我的平台。德州齐河县开启乐购山东为主题的国庆金秋好物季专场直播带货活动，特邀山东电视台《快乐向前冲》总冠军、网红达人韩玉成直播运营团队走进黄河味道举行专场美食直播。聊城冠县举办2022年金秋双节直播季冠县专场，100名选手参加直播比赛，经评比选出61名具备直播能力的参赛选手并颁发职业技能证书，在全县掀起了直播热潮。

融合资源赋能量 直播带货成效明显

直播季与好品山东融合互促。活动期间，由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的好客山东 好品山东宣传推介活动在北京举行，向全国宣传展示山东品牌的独特魅力和匠心创新。省商务厅邀请阿里巴巴、京东集团派员参与推介会，与好品山东品牌进行对接。借助对接会的宣传效应，得益乳业、德州扒鸡 、鲁味斋、三兴面粉、一支笔莱阳梨汁、双塔粉丝、福牌阿胶、黄河口大闸蟹等商品受到东方甄选、董先生等电商直播机构的热烈追捧，正在进行对接选品，在各电商平台集聚展示的好品山东商品，搜索量比平时大大增加。

直播季与头部平台融合互促。阿里巴巴在淘宝（天猫）首页搭建2022金秋双节直播季专题，向全网用户推送我省优质产业带商品，参与商家超过10万家，导流销售超过8000万元。京东平台搭建2022金秋双节直播季聚合页，参与商家超过1万家，导流超过1800万人次。抖音设置2022金秋双节直播季聚合页，通过开屏及抖音短视频话题为商家引流，向全网用户展现吃、喝、娱、乐、购好客山东、好品山东，让广大用户在抖音饱眼福、享口福、晒幸福。快手设置2022金秋双节直播季专区及短视频话题，重点覆盖县域市场，组建快手山东助力团，为中小商家引流助力。

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