鲁西小县何以成为别人的“诗与远方”——山东东平县发展“全域旅游”观察

依托历史文化底蕴发展全域旅游

东平县位于鲁西偏南地区，隶属于泰安市。东平历史悠久，境内黄河、大运河、大汶河三河交汇，东平湖是山东省第二大淡水湖、国家南水北调东线工程的重要枢纽。大汶口文化、渔家文化、名人文化和民俗文化相互交融，全县共有自然、人文景观400余处，其中国家级景区、景点5处，运河之心戴村坝被列为世界文化遗产。东平县号称水浒文化的发祥地，东平湖是八百里水泊的唯一遗存水域。

得天独厚的自然景观和厚重历史底蕴，赐予了东平县独特的文旅资源优势，东平县开启了全域旅游发展之路。

东平县首先聘请高水平团队编制了全域旅游总体规划，构筑一环一带、两区多点的旅游新框架，一环一带即沿东平湖滨湖度假观光环、沿大汶河休闲体验带，两区即水城融合片区、魅力湖湾片区，多点即沿一环一带两区，布局文旅项目，各具特色，错位发展。

水浒影视城宏阔巍峨，古韵盎然，成为品悟忠义、寻迹历史的旅游目的地和古装影视剧拍摄基地。

东平湖月色文化公园流光溢彩、如梦如幻，平湖秋月成为绝佳赏月地，吸引着全国媒体到这里开展赏月直播。

戴村坝是世界文化遗产，被誉为运河之心，戴坝虎啸成为千里运河上著名的景点之一。

东平湖湿地众鸟翔集，成为省内外观鸟、拍鸟的胜地。

目前，该县拥有4A级景区3家、3A级景区7家、国家级水利风景名胜区1处、国家级湿地公园1处、国家森林公园1处、中国乡村旅游模范村2个、省级旅游强乡镇10个。

东平县也先后获得全国休闲农业与乡村旅游示范县、山东省旅游强县、县域旅游十强等荣誉称号，全域旅游成为助推高质量发展的重要引擎。

文化旅游深度融合激发经济活力

旅游联姻影视，影视经济开始搭台唱戏。有山有水有影视基地的东平县，在满足了新版《水浒传》80%的镜头需要后，迅速赢得了众多摄制组的青睐。近年来，先后有300余个剧组入驻，一跃成为国内重要的古装戏拍摄基地，影视经济从无到有，逐步发展壮大。

为了充分利用当地丰富的文旅资源，东平县不断优化空间布局，以开展旅游全域共融的方式，延伸了产业链条，形成了文化游、研学游、农业游、体育游等旅游新业态。

东平县依托自然风光，发展旅游+体育经济，先后举办全国行走大运河、国际龙舟赛、华东钓鱼大赛、环湖马拉松等赛事，不仅打响了环东平湖体育赛事品牌，还实现了以景引赛，以赛促游的发展模式。今年8月20日，2022年全国行走大运河全民健身健步走活动泰安主会场在东平湖畔举行，3000多名体育爱好者以健步走、骑行等形式，游览山水胜景，体验运河文化。

旅游+农业经济迅速崛起，东平县精心培育塘坊、南堂子等景区村22个，凸显依山归田隐、伴水慢生活的滨湖风情，带动周边近3万群众增收。

东平县还在深度融合上发力，发展旅游+文化旅游+研学。这一拓展很快破除了原来有资源、缺转化有建筑、缺场景有形态、缺业态的发展瓶颈。

今年以来，东平县按照文化和旅游深度融合的理念，紧紧围绕山东夜间旅游新地标、山东夜游经济新引擎、山东文旅特产展销地等定位，投资1.2亿元在水浒影视城内打造了大宋不夜城。这个项目将水浒文化、运河文化、黄河文化进行了全新包装与升级，结合东平历史文化、风土人情、社会生活等，创新街区旅游新业态，打造了集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游项目，为游客提供一个看得见、闻得到、尝得着的真正具有烟火气息的大宋古城。同时，全域旅游的拓展也激活了东平县的经济。

东平在打造旅游品牌的同时，坚持保护生态、改善生态原则。近年来，东平县严格落实《山东省东平湖保护条例》《东平湖生态保护和高质量发展专项规划》，大力开展全域生态保护和治理工作。如今的东平天蓝、水绿、山青，生态东平也在全国叫响。

光有美景不够，东平县坚持吃住行游购娱一个都不能少，全面加强旅游基础设施配套建设，同时大力推行精细化服务。

为把配套设施做好，东平县打造了重点旅游道路，建设游客集散中心4处、码头14个、大型停车场8处，设置了自行车赛道、木栈道等慢行系统，形成了外部交通快捷、内部交通顺畅、慢行交通丰富的旅游交通网络。

东平县还建立了乡村三级旅游咨询服务中心，搭建了慧游泰山东平版，完成高德地图一键智慧游数据采集。同时，按照四星级标准建设了东平湖酒店、儒原大酒店，发展精品民宿300余套，升级改造星级农家乐200多家。建成龙泉水街特色餐饮街区，评选了星级旅游饭店，打造了东平糟鱼、东平粥、安山炖鱼等特色餐饮品牌。

截至2021年末，东平县实现地区生产总值（GDP）238.6亿元，其中第三产业增加值105.9亿元，产业结构为23.7∶31.9∶44.4。

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