银联诗歌POS机，公益IP的从0到∞

文|烧脑广告（shukewenzhai）

2019年7月15日，银联诗歌POS机空降上海陆家嘴地铁站，引发热议，获奖无数。

四年过去，银联诗歌POS机公益项目没有昙花一现，而是推陈出新，成长为公益项目中的一大IP。

012019：从线下事件，到六城巡演

在中国，有697万留守儿童，这些大山里的孩子，他们的孤独和渴望被送于山风，被寄于星辰，被凝结成一首首小诗，却难以被山外看到。

银联诗歌POS机的话题度就此打开，庞大的自传播效应让品牌不甘心只做一城爆款，而是在随后的六城巡演中全新创造。

10月15日，诗歌POS机应鼓浪屿国际诗歌节邀约来到厦门，大山里的小诗被改编成歌曲，随风唱向大海。

同日，北京站，《大山里的小诗人》官宣出版。

走过六城，覆盖3.5亿人次，线上阅读超过1.2亿，获得中外媒体报道，一个小小的线下事件，迸发出巨大的能量。

这一次，中国银联悬挂起一条真正的诗歌长河 。写满了古今诗句的长卷，如同一张放大10000倍的诗歌POS单，飞流直下三千尺，无比壮阔，让人豪情万丈。

围绕这一条诗歌长河，中国银联为诗歌POS机公益项目，积蓄势能。

其二，是略带魔幻色彩的《三千尺》。留守儿童李白白和诗仙李白的相遇，为线下事件赋予了奇幻色彩。

其四，用诗歌「拼」出来的《万物有诗》，让人们的目光不仅落在诗歌长河，更能看到背后的传承，再一次意识到，诗歌POS机的目的不在于惊人眼球，更在于山区留守孩子的艺术素养课堂公益。

中国银联诗歌POS机第二季，话题传播声量超5.3亿，所筹善款已开展300余堂课程，累计有三千多个孩子受益。

9月1日，中国银联发布了一则小视频，以简洁而自由的笔触勾勒出大山孩子的诗歌小世界，为全新上线的大山回声小程序做预热。而大山回声，则是以声音为媒介，让更多人听到山里的才华，也希望人们同样能以声音回应，守护小诗人继续生长。

9月3日，一个巨大的诗歌长城在福建宁德的鸳鸯草草拔地而起。长城翻山越岭，而今诗歌长城延续守护的力量。

按过去几年的经验来看，今年的银联诗歌POS机公益项目，还有精彩尚未开启。

借品牌成立20周年之际，中国银联曾发布《写给山里孩子的一封信》，作为项目的阶段总结。

在此，我们回望银联诗歌POS机公益项目的初心与成绩：穿行20多个城市，累计筹集善款400余万元，74所学校近5000名孩子从公益课程中受益，一座小诗人图书馆也正拔地而起。

践行公益，支付为民，银联诗歌POS机公益项目正是对这一理念的践行。

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