国内外两大老字号首次跨界在进博会“全球首发”：大白兔何以跳上蔻驰？

标志性的大白兔IP形象只能印在糖果盒上？不，它跳上了国际知名品牌的手袋和外套，成为穿在身上的时尚。在第五届进博会上，国外老字号品牌蔻驰与国内老字号品牌大白兔的双方联名合作系列进行了全球首发，带来包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。这也是国内国外两个老字号品牌首次跨界合作，首批展品将于11月18日在蔻驰门店发售。

大白兔是如何跳上了蔻驰的手袋和成衣？这背后还有着一段精彩的故事。

赶上了进博会，赶上了兔年

蔻驰与大白兔的合作，有偶然，也有必然。

蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱回忆，双方最早是在两年前的一次活动中“一拍即可”。“我们在沟通中，发现双方的调性有共同点，既传承经典，又拥抱创新，因此决定开创性地进行跨界合作，把双方的基因通过时尚的产品展示出来。”杨葆焱说，再往前追溯，2006年他就已经来到上海，知道的第一个上海老字号品牌就是大白兔，“这一切似乎在很早之前就注定了缘分”。

在确定合作之后，双方的市场团队、产品团队和销售团队碰头了很多次，需要解决的第一个问题就是：大白兔该用怎样的形象“跳”上蔻驰？为此，大白兔向蔻驰开放了很多档案馆的档案资料，蔻驰的设计团队走进档案馆，对上世纪80就连全球总部的设计团队也一起群策群力。

在进博会的全球首发现场，首季合作的50多款产品中，约30款产品已经亮相进博会，从时代中走来的IP形象在设计中得到传承创新。比如，使用在毛衣、手袋上的“大白兔与红蘑

“经过近两年的磨合，产品设计逐渐落地，产品体系逐渐丰满。”杨葆焱说，在团队考虑首发渠道的时候，项目组突然发现，恰逢第五届进博会即将召开，又恰逢明年是中国的农历兔年，立刻决定，把进博会作为全球首发的平台，于是就有了进博会上的这一场全球首发。

第一季已被预定，第二季未完待续

大白兔与蔻驰在进博会的全球首发，只是一个开始。

也将走进蔻驰的门店，与消费者进行互动，寻找大白兔品牌年轻化的“密码”，并在创新营销中打造品牌IP形象。

双方的首期合作成果在进博会现场亮相后，反馈如何？蔻驰展台相关负责人用“火爆”来形容，“现场不少参观者已经提前预约了产品，有人为属兔的男朋友预定了男士款夹克，有人为女朋友提前预约了大白兔奶糖款的定制项链。吴坚自信认为，这一系列的合作会产生1+1大于2的效果，有希望输出多个爆款。

第一季产品已被预定，第二季产品未完待续。吴坚介绍，双方已经为下一季产品的开发寻找灵感，”这不是一次两次的合作，而是长久的合作，2023年双方会呈现给年轻消费者更多惊喜，期待明年的进博会再上新款。”

杨葆焱喜欢在上海的弄堂里穿梭，感受带着岁月痕迹的上海故事，同样也在欣赏上海这座国际消费中心城市的创新与繁华，他说，“蔻驰在上海已经有15年的经营历史，一直把中国市场视为设计灵感的源泉，早在2018年12月，蔻驰首次举行在纽约市之外的时尚大秀，选址就在中国上海，随后又和东华大学等展开联动，在创新发展中拥抱消费者，把中国的国潮带到时尚舞台。“

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