世界杯中国赞助商社交网络热点分析
文|罗冉峰
在9月5日举行的洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会上，《俄罗斯世界杯32强赞助报告》正式发布。体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰登台分享报告成果，在原有报告内容基础上，进一步介绍了赞助国家队热情最为高涨的几个行业的状况。报告的附录部分，对参与世界杯赞助的中国品牌也进行了分析。
2018年俄罗斯世界杯，中国品牌史无前例出击的一届世界杯。从世界杯官方，到各国足协，再到足坛明星，中国品牌大力抢占各种富有眼球效应的资源，上演一场风风火火的世界杯营销战。
复盘对象
所谓的中国赞助商，我们理解为以官方身份赞助世界杯赛会，或参赛球队、参赛球员的中国品牌。最终我们考察的中国赞助商，共有27家。
中国赞助商列表
《英雄联盟》由美国游戏公司拳头开发，拳头是腾讯的子公司。这里把《英雄联盟》也算作中国赞助商，主要是希望观察这个强势电竞IP是否与足球殿堂级大赛产生强力互动。
克劳锐CEO张宇彤介绍
微博平台上的体育内容表现
基于克劳锐检索的数据，我们以四个指标作为复盘观察的方向。
复盘指标1：粉丝增量
粉丝增量能直观体现品牌受社交网络用户认可的程度。粉丝增量多，证明在统计的时间段里品牌得到更多新的认同。
海信成为世界杯期间中国赞助商中的粉丝增量大赢家。同时粉丝增量三家中有两家电视品牌，一定程度上体现出体育大赛期间体育迷活跃的观赛需求。
最近几届世界杯中各有不同的转播技术新热点。2010年南非世界杯，3D概念因科幻大片《阿凡达》而走红，世界杯也曾制作3D转播信号，配合当时冒起的3D电视的销售。2014年巴西世界杯，高清概念走向普及，全高清1080P分辨率的电视信号令赛场细节前所未有地丰富。本届世界杯，从国际市场角度来说，分辨率提升到超高清的4K水平，赛场画面更加纤毫毕现。
体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰
发布世界杯32强赞助报告
营销策略方面，Wey本身在央视渠道投入资源，相关广告在世界杯直播时段密集攻击，形成高强度曝光。此外线下有C罗巅峰挑战赛等活动，线上则有亿万喝彩，我WEY球狂的竞猜。
复盘指标2：官方帐号活跃程度
拥有一手好牌的赞助商，究竟是否有发力利用社交网络，融合世界杯讨论的热潮呢？官方帐号的活跃程度足以让我们感受到品牌对线上营销的重视程度。然后我们再检视帐号活跃程度与粉丝增量的数据，进一步判断一个品牌是否通过积极的线上营销，取得增加粉丝数量的好效果。
活跃帐号三甲
复盘指标3：官方帐号互动程度
点评赞是衡量线上营销效果必不可少的指标。不过在体育大生意产业研究中心对各品牌的复盘中，这个指标的重要程度不及前文两个指标。原因还是与相关性有关。
高互动量帐号列表
其中，华为与《英雄联盟》发布的世界杯相关内容屈指可数，而OV两强的世界杯内容占总发布内容的比例则仅为五成上下。
发布首期体育明星社交影响力排行榜
这个指标的参考价值，最终在于在前两个指标的基础上，进一步印证各品牌世界杯线上营销的表现。例如海信前两个指标排名前列，而点评赞的数量同样比较可观，这足以进一步说明海信线上营销的效果。
复盘指标4：谁捕捉到赛事高潮？
这个指标主要是针对性地分析，各大品牌是否有抓住世界杯期间的一些高潮，实现帐号热度的上升。根据各个帐号的点评赞变化曲线图，我们将能作出判断。
vivo另一互动波峰跟世界杯直接关系不大，
华帝赶上了世界杯决赛的高潮
哈啤调戏自己的代言人反而收到奇效
总体来说，世界杯期间，多家中国赞助商都有利用社交网络制造声量。在中国赞助商史无前例投入的俄罗斯世界杯，各品牌的营销方式探索值得温故知新。
商务广告咨询请添加微信:1292496908
