世界杯赞助商是哪个品牌？

目前世界杯正在如火如荼的进行当中，然而昨晚世界杯卫冕冠军，素有德意志战车之称的德国国家队在第三轮小组赛中，最后在加时阶段以0-2的成绩负于韩国队，小组未出线，爆了一个极大的冷门。

足球场上豪门爆冷是一个正常现象，营销场上也是一样。

7大中国品牌营销传播表现情况

在本次世界杯营销舞台上，7大中国品牌赞助商，其品牌声量都获得了一定的提升。

那么，每一家品牌在世界杯营销上，具体都有哪些举措，表现各自如何？

—— 万达 ——

万达是唯一获得一级赞助商资格的中国企业，成为国际足联的全球合作伙伴，总花费1.8亿美元（约合人民币11.55亿）。

不同于消费型企业，万达更接近于资源型企业，万达在整个世界杯期间做的一些事情，和销售无关，和消费无关。

不卖实体产品，就要卖企业品牌。万达的世界杯营销也从这一角度切入，其中一大战略是以公益投入塑造企业形象。

万达选择借助世界杯揭幕战，宣传其在丹寨的扶贫工作，期望能借此展示企业的社会责任感。

此外，赛场周围的LED屏幕上，不停轮播万达的品牌logo中英文结合，可以看出万达也想要借助世界杯，加强品牌全球化，将投资方向转向国外。

—— 蒙牛 ——

世界杯是2018年全球最具影响力的体育赛事之一，对蒙牛来说是一次走向世界的商业机遇，是蒙牛品牌全球化的一次绝佳机会。

利用世界杯这样一个超级平台，能够向包括中国消费者在内的全球消费者展示蒙牛品牌，借助世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长。

但目前而言，根据蒙牛在世界杯赛场上的广告语来看，主推纯甄与两档产品，使用的广告文字也是中文，可以看出其最主要市场还是在中国。

在品牌代言人梅西长期处于状态低谷的时候，积极应对网友的吐槽，将网友吐槽转化为品牌记忆度。

在阿根廷绝处逢生2:1战胜尼日利亚绝地出线之后，蒙牛及旗下众多品牌又借用这一热点话题，进行对应的天生要强品牌营销，更好的讲述营销故事。

此外，在赛场LED屏上，还不停轮播海信品牌广告。其中，广告语中国电视，海信第一给观众留下了非常深刻的印象。

配合世界杯，海信还签约英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇为海信电视代言人，在世界杯期间康伯贝奇将配合海信的一系列营销活动。

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vivo与FIFA达成了为期6年的全球官方赞助合作，连续成为2018年与2022年两届世界杯的全球官方赞助商。

此次vivo赞助世界杯的两个目的非常明确，一是借助世界杯平台提升自己产品的知名度，顺便打开俄罗斯市场；二是为自己的第一款旗舰产品做宣传。

除了赞助世界杯，vivo还选择继续加码央视世界杯广告，寻求品牌传播的最大化。独家冠名《我爱世界杯》栏目，在演播厅享有大屏幕展示、现在登场虚拟广告呈现、世界杯吉祥物服装logo等广告位，赛事直播时vivo 的 logo 也以角标的形式出现在屏幕右上方，实现品牌形象的高曝光。

雅迪

作为第三级赞助商之一，雅迪为此次世界杯仅仅赞助费用就花了2000万美元，近1.3亿元人民币。

在雅迪高层看来，世界杯与雅迪的国际化战略以及高端定完美吻合。与FIFA的合作是雅迪以更高端战略、高品质竞逐全球市场的新坐标。

除了世界杯，配合体育营销战略，雅迪还采取了一系列的举措。赞助了2018足金精英赛，极大的将赞助世界杯的效益进行最大化运用。

帝牌也是本次世界杯官方区域赞助商之一，也花费了2000万美元，获得了世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权等多项权益。

但赞助世界杯，帝牌的营销举措肯定不止是自己的标志出现在赛场边LED广告牌上、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合上，根据既定的体育营销战略，帝牌在世界杯上有了一整套的营销玩法。今年8月，帝牌还将和361度联手为雅加达亚运会提供赛事的正装。

帝牌总裁吕锜表示：未来帝牌在体育营销方面的投入将会占到营销总投入的70%。俄罗斯世界杯只是这一计划的一个地点，他的目标已经瞄准2020年的东京奥运会，那时帝牌将有可能绽放在奥运赛场上。

—— 指点艺境 ——

营销负手：未能把握宣传时机，忽视国际化

在如此一个面向世界的顶级国际赛事，只有海信一家在世界杯赛场上打出了中文、英文和俄语三种语言的广告，向全世界的球迷朋友们问候。

对比之下，无论是 万达或者是蒙牛，还是雅迪和帝牌，世界杯场边主要都是中文广告，从中能感受到品牌的自信、文化自信，但在国际化舞台上就显得略有不足。

《南华早报》有文章专门写了海外大众对中国品牌的反应：尽管中国公司（赞助商）在俄罗斯存在感很强，但是球迷们很困惑。

写在最后：世界杯体育营销，并不是简单的砸钱就行，有没有效果、值不值最终还是靠品牌自己。少一些急功近利，多一些长远考虑和缜密执行，这才是世界杯营销的应有之道。