谁说我们没去卡塔尔？盘点世界杯上的中国企业

文 / 梁又匀

北京时间11月21日凌晨，备受国内外球迷瞩目的卡塔尔世界杯正式开幕。

据Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元（约合100亿人民币），超过了美国企业赞助的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。

有分析称，赞助商数量的变化主要受经济环境影响，企业营销宣传投入减少；另一方面也受到了线下活动举办难度较大的影响，权衡之下部分品牌选择了省钱。

背后各有盘算

对于已重金投入世界杯赞助的中国企业而言，充分发挥世界杯流量的营销曝光价值，打出品牌知名度、带动产品销量成为首要任务，其次则是出海。

当贝投影作为2018年才崛起的新品牌，在年轻人、新中产群体中的接受度更高。美团数据显示，世界杯开赛前三天，平台投影仪订产品单量同比增长211%，环比增长27%，音响、视频转换线等产品订单量也分别同比增长225%和115%。

有意思的是，本届赞助商还有成立历史堪称最短的品牌库迪咖啡。资料显示，该咖啡品牌成立于今年夏季，10月才开出首家线下店，并立即在全国扩张门店，其背后是曾经一手促成瑞幸咖啡的陆正耀团队。

据悉，卡塔尔国内投入于城市的2200亿美元设施基建大都由中国企业承包，如卢塞尔体育场由中国铁建承建、场馆内LED产品和解决方案由提供、世界杯期间的光伏电站项目也是由中国电建承建、赛事期间的新能源大巴则由金龙汽车和宇通客车提供……

抖音的重金投入

有媒体报道显示，为了与央视顺利展开合作，拿下世界杯转播权，抖音为此付出了超10亿元。伴随着世界杯开赛，抖音平台相关专栏、热门运营话题、解说节目同步上线。

同时，这也是抖音在2019年收购虎扑后，首次大幅加码体育赛道。而快手此前已拿下冬奥会、东京奥运会、CBA等大型比赛的合作转播权。

对于平台而言，除了顺利转播比赛，一个优秀、专业的解说团队也是吸引观众留下的重要原因。

实际上，抖音为了保证转播的专业度，邀请来了孙继海、谢晖、李毅、苏东、金相凯、管泽元等人担任解说员，同时还有白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、武磊、许昕等出席嘉宾。

在数亿日活跃用户的加持下，抖音的流量放大效果堪称国内最佳，但伴随而来的还有抖音能否回本的怀疑。据悉，抖音本次的世界杯转播并不设置付费，主要依靠广告收入；在国内流量见顶的当下，若想凭借世界杯吸引快手乃至长视频用户留存，效果还需考察。

小红书以女性用户居多，占比约为70%，其中真正喜爱足球运动、追捧足球明星的比例相较于抖音、快手偏低，仍能看到部分球队相关成员都属于连夜入驻。

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