中国男足去不了的“世界杯”，中国企业和裁判替他圆梦了
中国除了足球队没去，基本上其他都去了。这是央视名嘴白岩松在2018年俄罗斯世界杯期间的调侃，放在如今的卡塔尔世界杯依然适用。
恨铁不成钢背后，网友们心中除了有无法在足坛顶级赛事上见证国家队出场的遗憾，也怀着对国内企业走出国门，在世界上大放异彩的自豪。
全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，是最大的赞助商。赛场外的能源、饮用水、客车、小商品，赛场内的LED屏、草皮、广告位，甚至赛场场馆本身，都有中国制造的身影。
含中量最高的世界杯
世界杯的转播也离不开中国媒体，中央广播电视总台、中国移动咪咕公司、抖音都拿到了世界杯合作授权。
赛场内外，中国企业分到一杯羹
作为全球第一大赛事IP，世界杯的热度甚至在奥运会之上。2018年俄罗斯世界杯，全球观看人数近35亿，国际足联主席因凡蒂诺更是预测，今年的观众数量将达50亿。
情况在2010年发生了变化。得益于原定赞助商的退出，主做光伏产业的中国英利成为了第一家赞助世界杯的中国企业。此后，国际足联的贪腐丑闻和一些球场外的风险因素，让欧美品牌主们萌生退意，但这却成为了中国企业后来居上的契机。2018年，一度有7家中国企业成为世界杯官方赞助商，并为此豪掷8.35亿美元；今年虽然企业数量有所下降，但赞助金额反而升至13.95亿美元，创下中国企业赞助世界杯的新记录。
值得一提的是，对世界杯的投入，让品牌方们收获了可观的回报。从历届世界杯的经验来看，转播权分发以及曝光度转化而成的产品销售增长是品牌方收益的重要组成部分。
世界杯也不是一本万利
不过，世界杯也并非一门一本万利的生意。
世界杯上的首个赞助商中国英利，曾在2012年一跃成为全球最大的光伏企业，但如今却早已退市，沦为了光伏企业中的无名者。
如果说英利的案例更多是行业因素，那么长城汽车和优酷对世界杯的投资则显得有些后继乏力。
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