投影仪、休闲零食、抖音…中国企业成卡塔尔世界杯的最大金主

财联社|新消费日报11月21日讯（研究员 梁又匀），北京时间11月21日凌晨，备受国内外球迷瞩目的卡塔尔世界杯正式开幕。

据Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元（约合100亿人民币），超过了美国企业赞助的11亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。

品牌砸下重金 背后各有盘算

对于已重金投入世界杯赞助的中国企业而言，充分发挥世界杯流量的营销曝光价值，打出品牌知名度、带动产品销量成为首要任务，其次则是出海。

据此前资料显示，海信曾连续两届赞助欧洲杯，并投入近1亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，在广告露出带动下，产品一度出现脱销，直接拉动品牌海外营收同比翻倍增长，其海外业务占比从2016年的33.92%增至2021年的54.34%。

有意思的是，本届赞助商还有成立历史堪称最短的品牌库迪咖啡。资料显示，该咖啡品牌成立于今年夏季，10月才开出首家线下店，并立即在全国扩张门店，其背后是曾经一手促成瑞幸咖啡的陆正耀团队。

同样首次出现在世界杯赞助名单的，还有盼盼食品、万家乐、慕思股份三大与我们日常密切相关的品牌。

从品牌宣传来看，通过联名活动、更新包装带动产品销量仍然是重中之重，盼盼、慕思均已上线世界杯宣传口号，乃至免单活动。厨电品牌万家乐则同万和电器、海信相似，抱有借机出海的期待。

据悉，卡塔尔国内投入于城市的2200亿美元设施基建大都由中国企业承包，如卢塞尔体育场由中国铁建承建、场馆内LED产品和解决方案由洲明科技提供、世界杯期间的光伏电站项目也是由中国电建承建、赛事期间的新能源大巴则由金龙汽车和宇通客车提供……

抖音的重金投入 小红书的曲线救国

此次世界杯，除了消费品牌、基建等相关企业，抖音、小红书等内容平台也首次借势参与。

同时，这也是抖音在2019年收购虎扑后，首次大幅加码体育赛道。而快手此前已拿下冬奥会、东京奥运会、CBA等大型比赛的合作转播权。

对于平台而言，除了顺利转播比赛，一个优秀、专业的解说团队也是吸引观众留下的重要原因。

实际上，抖音为了保证转播的专业度，邀请来了孙继海、谢晖、李毅、苏东、金相凯、管泽元等人担任解说员，同时还有白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、武磊、许昕等出席嘉宾。

在数亿日活跃用户的加持下，抖音的流量放大效果堪称国内最佳，但伴随而来的还有抖音能否回本的怀疑。据悉，抖音本次的世界杯转播并不设置付费，主要依靠广告收入；在国内流量见顶的当下，若想凭借世界杯吸引快手乃至长视频用户留存，效果还需考察。

小红书以女性用户居多，占比约为70%，其中真正喜爱足球运动、追捧足球明星的比例相较于抖音、快手偏低，仍能看到部分球队相关成员都属于连夜入驻。

在球员个人内容之外，小红书还与咪咕达成合作，依托咪咕的直播资源开展内容分享，并推出了更为休闲的看球喝啤酒、竞猜领券等活动。平台虽有投入，但并不如抖音那般豪气。

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